Një parfum nuk është thjesht një aromë, por shpesh një kujtim i mbajtur në shishe. Ekspertët shpjegojnë se shqisa e nuhatjes ka një lidhje të fortë me zonat e trurit që lidhen me emocionet dhe kujtesën. Kjo është arsyeja pse një aromë e caktuar mund të na kthejë menjëherë te një person i dashur, një udhëtim, një periudhë e rëndësishme apo një moment i veçantë i jetës.
Pikërisht për këtë arsye, shumë njerëz zgjedhin parfume që përfaqësojnë personalitetin e tyre dhe krijojnë një “firmë aromatike” që të tjerët e lidhin me ta. Në botën e luksit, parfumet konsiderohen jo vetëm produkte bukurie, por edhe histori emocionale që mbeten gjatë në kujtesë.